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可口可樂“小規格包裝”戰略收效明顯

release time:2020-05-24

  【中國食品機械設備網 市場分析】 眾所周知,近年來碳酸飲料市場節節敗退輸給了更為健康、多元化的飲料。為此,碳酸飲料大頭可口可樂推出“迷你灌”,戰略收效明顯??煽诳蓸繁泵拦究偛肧andyDouglas表示,盡管碳酸飲料的銷量在下滑,但公司核心的品牌如可樂、雪碧和芬達的營收均獲得了增長,這當中更小規格、更方便以及趨勢性包裝的采用功莫大焉。
 
  2016年“迷你罐”可口可樂在北美的營收實現了兩位數增長,近日波爾專為俄羅斯啤酒廠設計的900ml王罐和450ml超級修長罐則解決了因征收消費稅對酒類飲品市場帶來的不利影響……
 
  這些例子告訴我們,從全球范圍來看,為了滿足下游應用領域以及消費者不斷變化的需求,規格更寬泛的兩片罐,即比標準規格更小的罐以及更大的罐正在走俏市場。
 
  可口可樂“小規格包裝”戰略收效明顯
 
  迷你罐可樂營收在北美市場實現兩位數增長。據相關報道,2016年,整個北美市場在零售業面臨嚴峻挑戰以及碳酸飲料消費下降的不利情況下,可口可樂公司營收同比增長4%,其中“迷你罐”可口可樂表現尤為亮眼,營收實現了兩位數增長。
 
  可口可樂北美公司總裁SandyDouglas表示,堅持貫徹“推廣小罐包裝,豐富產品結構以進入新的領域,讓諸如碳酸軟飲料等品類總零售額的增速快于總銷量的增速”的策略收效明顯——過去六年以來,可樂在美國市場所收獲的零售額中,迷你罐和其他小規格包裝飲料的貢獻占比已經從10%躍升至15%。
 
  他明確指出,盡管碳酸飲料的銷量在下滑,但公司核心的品牌如可樂、雪碧和芬達的營收均獲得了增長,這當中更小規格、更方便以及趨勢性包裝的采用功莫大焉。
 
  可口可樂、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場
 


 
圖1 “迷你罐”(minican)可樂
 
  小規格金屬罐滿足了巴西消費者不斷變化的需求。事實上,“小尺寸包裝”是可口可樂用以驅動拉美、非洲和亞洲等新興市場銷量成長的關鍵戰略之一。早在今年2月,可口可樂就已聯合皇冠制罐特別為巴西市場推出了一款220ml纖體兩片鋁質飲料罐,以解決消費者對小規格包裝、更多產品種類的需求。
 
  可口可樂稱,幫助消費者以新的方式體驗產品始終是它的宗旨之一,而這款創新的220ml飲料罐既滿足了巴西消費者的喜好,同時也明顯豐富了公司的產品線。
 
  皇冠巴西公司則表示,這款220ml的飲料罐不僅為消費者提供了更多的選擇,而且在貨架上形成了不小的視覺沖擊力,滿足了巴西消費者不斷變化的需求。
 
  可口可樂、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場
 


 
  圖2 今年2月,可口可樂聯合皇冠制罐特別為巴西市場推出了一款220ml纖體兩片鋁質飲料罐。
 
  波爾多規格金屬罐投放俄羅斯市場
 
  今年9月,波爾在慕尼黑飲料科技展(Drinktec 2017)上推出了三款新規格包裝——250ml修長罐、450ml超級修長罐以及900ml王罐。
 
  可口可樂、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場
 


 
  圖3 波爾在慕尼黑飲料科技展(Drinktec 2017)上推出了三款新規格包裝——250ml修長罐、450ml超級修長罐以及900ml王罐。
 
  由于俄羅斯政府對酒類征收消費稅,給整個行業帶來了不小的影響,而主要為啤酒廠設計的900ml王罐和450ml超級修長罐在俄羅斯市場的投放,無疑為之提供了有效的包裝解決方案,使得啤酒品牌的產品能夠繼續以可支付的價格出現在貨架上。
 
  波爾銷售經理IrinaDolyanovskaya表示,900ml王罐和450ml超級修長罐看起來更加優質,正在成為該市場新的行業標準,并逐漸取代500ml的標準罐。“雖然二者都是主要為俄羅斯啤酒市場而開發的產品,但在其他國家也存在同樣的需求。”
 
  前述250ml鋁質修長罐采用202#易開蓋,將于飲料科技展后投放西歐市場,規格設計旨在讓灌裝廠更易于接受修長罐。據悉客戶中包括雀巢水業務集團(Nestlé Waters)。
 
  波爾稱,規格寬泛的金屬罐將滿足客戶對于特定市場的需求,公司通過創新,為客戶不同的應用情況提供了相適應的包裝解決方案。
 
  結語
 
  綜上所述,為了滿足不同應用領域以及消費者不斷變化的需求,罐廠的罐線應能夠生產規格范圍寬廣的產品——其中既包括比標準12盎司(350ml)罐更小的包裝,又有較之更大的金屬罐。(原標題:可口可樂、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場)
 
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(來源:罐言蓋語)
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